Franchising

 

 

Hierbij gaat het om een samenwerkingscontract, waarbij de buitenlandse producent (franchisenemer) totaal of gedeeltelijk gebruik mag maken van de marketingstrategie van de franchisegever. Hij mag deze marketingstrategie in de buitenlandse markt kopiëren tegen een vergoeding. Het gaat hierbij niet alleen over de productiemethode en de producten zelf, maar ook over het voeren van de merknaam. We kunnen deze vorm ook omschrijven als: het overbrengen van merk, knowhow en distributiesysteem naar het opvolgende distributiekanaal zonder daar de eigen vestiging, de importeur of agent in te schakelen. Er zitten meerdere voordelen aan deze vorm van marktbenadering, voor zowel de franchisegever als de franchisenemer.

 

Voordelen voor de franchisegever 

 

  • profiteert van de inzet van de franchisenemer voor diens eigen bedrijf.
  • hoeft geen uitgebreid filiaalsysteem op te zetten.
  • kan met een beperkt kapitaal zijn product en knowhow op uitgebreide schaal op de markt introduceren.

 

Voordelen voor de franchisenemer

 

  • heeft het alleenrecht om de handelsnaam te gebruiken in een bepaald gebied.
  • kan meteen een compleet en beproefd product- of dienstenpakket aanbieden. De bekendheid van het merk wordt gesteund en beschermd door de marketingactiviteiten van de franchisegever.
  • behoudt zijn zelfstandigheid.

 
What is franchising?
http://www.mcgrow.com/pdf/whatis.pdf

Checklist: Franchise agreement
http://www.marketnewzealand.com/common/files/auerbach-franchise.pdf

The International Franchise Association
http://www.franchise.org/

Share

Focus

10
MRT

 By Rotterdam School of Management.

Maak gebruik van de gratis SIB-coach!